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公益营销应该注意哪些环节?

Chengyu 发表于 2012-3-21 09:22:52 | 查看: 3102 | 显示全部楼层
质量的保障是第一位,这一点是品牌的基本。公益营销要有“真心”。

公益营销并不是一个个单纯的公益活动的叠加,而是通过一个个公益活动的持续,才能产生1+1>2的效果。公益营销的对象是消费者,公益营销的目的就是让消费者产生信任与好感,只有持续不断的公益活动才能让消费者对品牌产生持续不断的信任和好感,并最终达到让消费者对于该品牌产生品牌忠诚度的目的。因公益营销提升品牌的企业都是基于这个观点,才抓住一次又一次,进行社会公益活动的参与,赢得了品牌的忠诚度,也赢得了产品销量的增长。

我个人认为,公益营销要回避“王婆卖瓜,自卖自夸”的传统思维。在传播中,不把自己当作“赚钱的机器”,不要一味夸赞自己的产品,要强调对产品生产者、消费者、对社会、对国家的关心和支持。

企业做了什么不重要,重要的是消费者认为你做了什么,不管企业多么强大,也不管产品多么优质,做公益营销就是要“赢心”,赢得消费者的心,品牌便就胜出,否则,只有被淘汰出局。

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发表于 2012-5-20 23:05:49

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发表于 2018-1-6 10:35:02
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