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“公益营销”是如何被定义的?

Chengyu 发表于 2012-3-21 09:20:15 | 查看: 3400 | 显示全部楼层
如今,热衷公益事业的企业与个人越来越多,如何将公益成为营销售手段的同时也可以尽到公益公德,这是一个很多企业家都关心的问题。

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的内心出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

最早运用公益营销的企业是美国运通。1981年,美国运通公司宣布只要用信用卡购买运通公司的产品,运通公司就相应的捐赠一笔钱来修复自由女神像,截止到1983年,该公司一共捐赠了170万美元。这是第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。进入二十一世纪,公益营销已经成为了一个低成本、高曝光率的营销方式。企业组织公益活动,公益组织完成了使命,公众群体得到帮助,产品最终获得了营销增长,这是一个三赢的营销行为。

我们国内一些深入民心的企业就是将公益行为渗透进企业发展的各个环节之中,将营销活动同社会公益事业进行了良好结合,公益营销是多方面有益的行为,容易引起共鸣,实现营销的目标也就成为全国的强势品牌,完成了其他企业用几十年才能完成的目标。

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发表于 2012-5-20 23:08:32

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